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进口啤酒注重开发女性市场
Writer:管理员 From:未知 Date:2015-7-17 9:46:03 Hot:

炎炎夏季,各类啤酒进入了消费者的视野,除了国产啤酒市场打得火热,进口啤酒也不示弱,抢滩酒类市场。

进口啤酒:抢滩酒类市场

伴随着夏季的来临,“吃串儿喝啤酒”成为当下越来越多消费者喜爱的休闲方式之一,自然,啤酒也成为了主要消费对象。记者在南岸沃尔玛超市看到,在长排货架上,国产啤酒和进口啤酒阵营分明。啤酒的促销海报和各大啤酒促销柜台,近身肉搏。

目前进入我国市场的进口啤酒多产自德国、比利时、英国、澳大利亚、美国等国家。宁波啤酒进口报关公司www.seahog-dj.com某酒商表示,国产啤酒的原料为小麦、玉米等,而进口啤酒则没有大米成分。

超市里的啤酒促销主要有两种方式:一种是单一商品促销;另一种是会员价优惠,其中会员价优惠幅度稍大。南岸安居里附近一餐馆老板说:“这几天冰啤经常卖断货,不是没有啤酒,而是冰柜忙不过来,刚冰好就有食客要了。”

来自中国酒业协会啤酒分会发布报告称,进口啤酒连续3年呈现爆发式的增长,2014年同比大幅上升85.59%。从2012年至2014年,3年累计增长了426.81%。业内人士表示,随着消费者水平的提高以及消费的多元化,女性群体成为进口啤酒销售的主要潜力人群。

“进口啤酒在宜宾市场上销量不错,但有两大瓶颈制约其发展。”一位业内人士分析,目前宜宾市场拥有百余种进口啤酒,如何分辨优劣,找到适合自己口感的产品,是消费者的一大困惑。其次,进口啤酒的价格偏贵、口感较重与麦芽度数较高也制约着其发展。

打时尚牌:开挖女性市场

近几年,我国女性啤酒消费市场的比例增长很快。其中由职业女性、知识女性等构成女性啤酒消费的主体。

包装更加花哨,口味更多样,产地也五花八门,德国、比利时、美国……今年,进口啤酒在宜宾的酒吧和夜宵餐桌上,大量出现。值得一提的是,女性消费市场成为进口啤酒销售的主要潜力人群。

“荔枝、柳橙、菠萝、蜂蜜等口味的低酒精水果啤酒受到不少女性朋友的的喜爱。上海食品进口报关公司www.waterman-sp.com ”南岸新又好超市一工作人员表示,水果啤酒的酒精浓度不高,大约都在5%以下,属于低酒精饮料,随着女性社会交往的增多,女士啤酒蕴含着较大的市场潜力。

仔细观察不难发现,国产啤酒多是包装单一,颜色多为蓝色、银白色;而进口啤酒则大不相同,在图案、色彩、形状上都很创新,粉色小象装饰或是樱桃红的酒瓶,吸引了不少年轻女性购买者。

“德国产啤酒的销量一直非常稳定,清淡型啤酒和果味啤酒在女性消费群中,更容易打开销路。同时,购买进口啤酒的消费群体,更容易受到电影等潮流的影响。”南岸沃尔玛超市一员工说,前段时间电影《速度与激情7》的上演,也带动了超市里科罗娜啤酒销量的直线上升。

电商:80、90成消费主力

“网上下单,送货上门。”酒类电商已开始网上销售产品,囊括品牌有雪花、燕京和青岛等人们熟知的品牌。 从淘宝网上输入“啤酒”可以看到,卖得最好的某品牌啤酒月销量高达到24818件,累计评价14292条。

“网上买啤酒还不用搬运,下单后快递直接送到家,我就喜欢在网上购买德国某品牌的小麦白啤酒,6瓶装才49元,还可以送货上门,很方便。”每天晚饭要喝一罐啤酒的消费者周先生如是说,进口啤酒最便宜的每听5元钱,和国产同品质的啤酒相差无几。不过也有较贵的,德国进口的某品牌啤酒,2升瓶装售价698元。

记者注意到,某酒类网站上的啤酒产品有40多款,多为中高端产品,并以德国啤酒为主,当然也包括燕京、青岛、雪花等三家国内品牌。同时,线上产品与线下相比,有明显价格优势,产品种类也越加丰富。

业内人士表示,随着消费水平的提高,未来网购啤酒或将是一个新趋势,尤其是80、90后人群日渐成为消费主力,将会有越来越多的中国消费人群选择网络购买酒水。

据了解,目前网购啤酒的人群以80、90后为主。市民刘先生说:“我们中老年人还是喜欢去超市或是经销商那里买啤酒,检查了生产日期等才给钱,喝着也放心。”